Ugc içerik briefi nasıl yazılır?

Bir içerik üreticisine ürün gönderdiniz, heyecanla videoyu beklediniz ama gelen sonuç hayal ettiğinizden çok farklı mı? Bu durum genellikle üreticinin yeteneğiyle değil, brief’in (iş tanımının) netliğiyle ilgilidir. Doğru bir brief, üreticiyi kısıtlamak değil, ona markanızın dilini ve hedeflediğiniz sonucu en basit haliyle anlatmaktır. İşte hem sizi yormayacak hem de üreticiden maksimum verim almanızı sağlayacak o basit formül.

1. Hedefinizi netleştirin

Üreticiye "Bize güzel bir video çek" derseniz, karşınıza sadece "güzel" bir video çıkar; satış getiren bir video değil. Brief'in en başında videonun amacını belirtmelisiniz:

• Bu video yeni bir ürünün duyurusu mu?

• Web sitesindeki güven eksikliğini gidermek için bir kullanıcı deneyimi mi?

• Yoksa doğrudan reklamda kullanılacak bir performans videosu mu? Amaç net olduğunda, üretici enerjisini o yöne odaklar.

  
  

2. Kanca (Hook) ve mesajı belirleyin

Videonun ilk 3 saniyesini üreticinin insiyatifine bırakmayın. Müşterinin neden o videoyu izlemesi gerektiğini siz söyleyin. Brief içerisinde mutlaka 2-3 farklı "kanca" önerisi sunun.

• Örnek: "Bu ürünü kullanmadan önce sabahları hep yorgun uyanıyordum..." Videonun gövde kısmında ise teknik özelliklerden ziyade "faydaya" odaklanın. "Şu vitamin var" demek yerine, "Bu vitamin sayesinde gün boyu enerjim düşmüyor" demesini isteyin.

  
  

3. Görsel ve işitsel sınırları çizin

Üreticinin evinde mi, dışarıda mı, yoksa arabada mı çekim yapmasını istiyorsunuz? Işık nasıl olmalı?

• Doğallık vurgusu: "Çok profesyonel durmasın, arkadaşına tavsiye ediyormuşsun gibi bir hava istiyoruz."

• Yasaklar: "Videonun içinde rakip marka görünmesin" veya "Çok hızlı konuşulmasın" gibi basit ama kritik notlar hayat kurtarır.

  
  

4. Eylem çağrısını (CTA) unutmayın

Videonun sonunda izleyici ne yapmalı? Bu kısmı üreticiye net bir şekilde yazılı olarak verin.

• "Hemen profildeki linke tıkla."

• "Sınırlı sayıdaki bu seti kaçırmamak için yukarı kaydır." Müşteriye ne yapacağını söylemezseniz, videoyu izler ve geçer.

  
  

Örnek bir brief akışı (Basitçe)

Konu: Serum için "Daha Parlak Cilt" temalı UGC. Kanca: "Cildimdeki bu ışıltının sırrını soran çok oldu..." İstediğimiz Görüntü: Ürünün damlalıkla yüze uygulandığı yakın çekim bir sahne. Ses: Arkadan konuşma (voiceover) değil, doğrudan kameraya bakarak konuşma. Bitiş: "Siz de denemek isterseniz linki buraya bırakıyorum."

Analizden geçmeyen brief, tesadüfi sonuç doğurur

Deep Not ⤷ E

n iyi UGC, sanki hiç brief verilmemiş gibi doğal duran ama arka planda markanın stratejisini saniye saniye işleyen videodur. Üreticiye ne yapacağını değil, müşteriye ne hissettirmek istediğinizi anlatın. Gerçekten çalışan içerikler, teknik mükemmellikten değil, bu stratejik basitlikten doğar.